大湾区企业出海须建国际品牌

投资推广署署长刘凯旋2026年10月20日在2026粤港澳大湾区高峰论坛发表主题演讲时指，大湾区企业出海除着眼于产品出口，更要建立具国际认受性的品牌。香港作为内地企业出海首站，早已超越单纯融资窗口的角色。

她认为，香港凭借国际化营商环境、专业服务及知识产权保障等优势，可协助企业提升品牌价值和竞争力，以拓展海外市场。

她说，回望过去刚走过十四五实干收官期，展望前方十五五规划的宏伟蓝图即将展开，香港一直积极融合及服务国家发展大局，与此同时，全球科技革命和产业变革加速演进，产业链、供应链与创新链正在深度重组；大湾区企业、尤其以科创和新质生产力为代表的领军企业，迎来一场以数智化为核心引擎的大出海浪潮，但出海的竞争，最终不只是价格和产能的竞争，更是品牌的竞争。

今天的出海早已不再是单纯的卖产品，而是一场深度的全球化产业重构与数智化升级，更是一场品牌的升级。

刘凯旋举例：一间深圳智能硬件企业，产品已经进入欧洲和东南亚市场，下一步海外客户会问：

• 合约和数据由谁负责？

• 售后服务能否兑现？

• 品牌是否受知识产权保护？

• 企业能否持续投资、长期经营？

而这些问题的答案，决定了它只是一个出口商，还是值得信赖的国际品牌。

企业的诉求已经更进一步，善用香港做全球产业布局、全球资本运营，以及建立全球高端品牌；香港正由一个贸易跳板，蜕变为内地企业走向世界的全球品牌总部。

她表示，面向未来，投资推广署将继续发挥内联外通的独特优势，为企业做好三件实事：

1.在企业来港之前了解它的出海目标，协助规划在港设立地区总部、财资中心或品牌，以及知识产权管理平台；

2.按企业需要对接合适法律、会计、融资及市场推广等专业服务机构；

3.在企业落户之后持续跟进，协助它以香港为平台拓展海外市场。

来源：香港商报